Por que você optou por se especializar em SEO de pesquisa por voz?

Eu havia trabalhado com SEO por mais de dez anos, então queria mudar, e vários clientes começaram a perguntar sobre o crescente interesse em voz. Comecei a pesquisar as plataformas, como a adoção estava crescendo e as oportunidades relacionadas à pesquisa por voz e ao desenvolvimento de aplicativos de voz. Não demorou muito para percebermos que a voz seria algo grande e, por isso, decidimos criar a agência especializada em voz Rabbit & Pork.

Que desenvolvimentos recentes você viu que apontam para um futuro baseado em voz para a pesquisa?

O grande número de dispositivos habilitados para voz que existe é incrível. Praticamente todos os telefones Android têm o Google Assistant integrado e, no Reino Unido, o aumento dos alto-falantes inteligentes significa que cerca de 20% dos adultos têm um alto-falante inteligente em casa.

A existência dos dispositivos é um elemento, mas o que aponta para a longevidade é que os usuários estão abandonando a maneira antiga de realizar tarefas quando têm um alto-falante inteligente. Por exemplo, tarefas simples, como definir um alarme, são muito mais rápidas por voz do que usar o telefone e, quando um usuário começa a usar a voz, não tende a voltar atrás. Vejo cada vez mais pesquisas e tarefas sendo realizadas dessa forma.

Como você descreveria as principais diferenças entre SEO tradicional e SEO de voz?

Há várias considerações a serem feitas, mas as três principais são:

• Há apenas um resultado - muitas pesquisas por voz retornarão um resultado para ser lido. Compare isso com a pesquisa tradicional, em que pode haver dez resultados orgânicos e várias opções pagas. Portanto, o risco e a recompensa da pesquisa por voz são muito maiores do que no SEO tradicional.
• O Google e a Alexa usam métodos, recursos e formas diferentes de retornar resultados. Portanto, se você obtiver uma pesquisa por voz no Google, talvez ainda tenha trabalho a fazer para obter um resultado semelhante na Alexa. Fizemos testes usando relatórios de classificação de pesquisa por voz e vimos o Google usar até 25 repositórios diferentes de informações para responder a perguntas e a Alexa usar fontes diferentes para responder a perguntas. No SEO tradicional, com o Google tendo uma porcentagem tão alta de tráfego, muitos SEOs se concentrarão apenas na otimização para o Google.
• As pesquisas por voz, por sua natureza, são mais longas e mais coloquiais, em comparação com as pesquisas digitadas, que tendem a ser um pouco mais curtas e diretas (a maioria de nós fala mais rápido do que digita). O impacto sobre isso inclui ter conjuntos diferentes de frases-chave para rastrear, criando conteúdo voltado para os recursos de conversação de cauda mais longa.

O igaming é um setor extremamente competitivo; que vantagem os afiliados terão se começarem a se concentrar mais na pesquisa por voz agora?

De acordo com o SEO tradicional, os sites que dedicam tempo para acertar os fundamentos mais cedo colherão os frutos mais tarde. Além disso, a obtenção de resultados agora lhe dará acesso a dados que outros talvez não tenham, e esses aprendizados poderão permitir que você ajuste e otimize sua estratégia. O Google também está analisando o uso de esquemas como "faq" e "how to" para gerar resultados de voz. Os afiliados que forem ágeis poderão adicionar isso ao site rapidamente e obter grandes benefícios.

Quais são as primeiras medidas que podem ser tomadas para avançar em direção a uma estratégia de otimização de voz?

A primeira etapa é uma auditoria dos resultados de voz. Comece a fazer perguntas a um alto-falante inteligente e veja o que ele pode responder e de onde vêm as informações (usamos ferramentas personalizadas para acelerar esse processo, o que nos permite executar relatórios diários).

Usando os resultados da auditoria, crie um plano de otimização de conteúdo. Isso pode ser dividido em otimização do conteúdo existente para torná-lo mais conversacional e um cronograma de criação de conteúdo totalmente novo.

A próxima etapa é o rastreamento e a otimização; depois de fazer essas alterações, execute novamente as verificações no SEO tradicional e na pesquisa por voz para ver se o seu site começa a ser o site mencionado.

Uma etapa final seria gerar ideias para um aplicativo de voz. Alexa Skills e Google Actions são aplicativos de voz que os usuários podem usar em seus alto-falantes inteligentes e que permitem que uma marca crie uma experiência mais conversacional. Por exemplo, poderia ser um aplicativo de voz que ajudasse as pessoas a aprender as regras dos jogos ou informações sobre dicas diárias. Já estamos vendo marcas do setor de jogos lançarem aplicativos de voz.

Ouça John falar em sua sessão no primeiro dia do iGB Affiliate London 2020: OK, Google. Como posso ficar em primeiro lugar no ranking de respostas por voz?