Habéis ganado 15 premios de oro a la sostenibilidad en la ICE/iGB Affiliate Barcelona. ¿Se especializa Symbiosis en sostenibilidad?

Para Symbiosis, la sostenibilidad no es un simple complemento, sino que constituye la base de cómo diseñamos, construimos y entregamos cada proyecto. Llevamos años desarrollando un modelo que combina el diseño creativo con los sistemas modulares BeMatrix y componentes reutilizables, lo que nos permite crear stands de gran impacto que, al mismo tiempo, hacen un uso eficiente de los recursos. Nuestro enfoque se basa en reducir los residuos, reutilizar los activos y replantearnos los métodos de construcción tradicionales. Ese compromiso se extiende a todo nuestro equipo, desde el diseño hasta la construcción y la entrega, porque los resultados sostenibles dependen de que todos trabajemos con los mismos objetivos. Los 15 premios Better Stands Gold en ICE y iGB Affiliate Barcelona reflejan ese compromiso a largo plazo. Entregamos constantemente stands que cumplen con los más altos estándares de sostenibilidad, no solo a través de la elección de materiales, sino también mediante una planificación más inteligente, una logística optimizada y un enfoque que abarca todo el ciclo de vida.

En la práctica, ¿en qué consiste un stand de exposición sostenible? ¿Cuáles son las medidas más sencillas para aumentar al máximo el porcentaje de materiales reciclados?

Un stand sostenible se basa en la eficiencia y la durabilidad, en lugar de en un uso único. En la práctica, esto incluye: sistemas modulares que se pueden reconfigurar y reutilizar en múltiples eventos; materiales estructurales, gráficos, suelos y acabados de superficie procedentes de fuentes responsables o reciclados, diseñados para su reutilización y posterior reciclaje; iluminación LED y soluciones audiovisuales de bajo consumo; y una gestión planificada del almacenamiento y los activos para maximizar la vida útil entre eventos. Una de las «ventajas más fáciles» es diseñar pensando en la reutilización desde el primer día. Crear estructuras flexibles que se adapten a diferentes superficies reduce significativamente el consumo de material a lo largo del tiempo. Por ejemplo, nuestro stand para Aircash en ICE Barcelona se reconfiguró inmediatamente tras el cierre de la feria y reapareció con un tamaño ligeramente diferente en Enada Primavera, en Rímini, tan solo unas semanas después. Otro factor clave es la consolidación. Gestionar el diseño, la construcción, la logística y el almacenamiento bajo un mismo techo ayuda a reducir las emisiones del transporte y evita duplicidades innecesarias. En última instancia, no se trata de un gran cambio, sino de tomar sistemáticamente mejores decisiones en cada etapa.

¿Un stand sostenible es un stand aburrido? ¿Limita la forma en que una marca se presenta?

En absoluto. Si acaso, fomenta un mejor diseño. La sostenibilidad exige un enfoque más meditado e inteligente. En lugar de recurrir a técnicas de construcción derrochadoras, nos centramos en la creatividad dentro de marcos más inteligentes, lo que a menudo da lugar a resultados más refinados y de mayor impacto. Y desde luego no significa renunciar a la presencia: basta con echar un vistazo a nuestro stand Titans, repleto de elementos, en la iGB Affiliate Barcelona para comprobar que el diseño sostenible sigue siendo capaz de ofrecer grandiosidad, energía y un impacto visual sobresaliente. Los sistemas modulares son increíblemente versátiles, lo que nos permite crear entornos emocionantes, envolventes y altamente personalizados. El resultado es un stand que cumple tanto a nivel visual como comercial, al tiempo que se alinea con los valores medioambientales de la marca.

¿Cómo ha cambiado la actitud de los expositores respecto a la sostenibilidad? ¿Es algo que ahora especifican en las instrucciones de diseño y construcción, o es algo que hay que insistirles en que incluyan?

Dado que los clientes prestan cada vez más atención a la RSE, se ha producido un cambio claro y positivo hacia las soluciones sostenibles. Ahora son cada vez más los que incluyen la sostenibilidad en sus especificaciones iniciales, planteando desde el principio cuestiones relacionadas con la reutilización, los materiales y el impacto medioambiental. Cada vez se considera más un requisito fundamental que un extra opcional. Dicho esto, nuestra función de asesoramiento sigue siendo importante. Trabajamos en estrecha colaboración con los clientes para traducir sus ambiciones en soluciones prácticas, equilibrando la sostenibilidad con los objetivos de diseño, los presupuestos y las realidades operativas. El enfoque ha pasado de «vender la sostenibilidad» a «cumplir con las expectativas».

¿Existen diferencias entre países en cuanto a la importancia que los expositores conceden a la sostenibilidad?

Sí, sigue habiendo algunas diferencias regionales. Mercados como Alemania, los países nórdicos y algunas zonas del norte de Europa suelen estar más avanzados, a menudo impulsados por la normativa y unos marcos medioambientales sólidos. Los clientes de estas regiones suelen plantearse requisitos claros en materia de sostenibilidad y muestran un alto nivel de concienciación. Sin embargo, el panorama mundial está cambiando rápidamente. La sostenibilidad ocupa ahora un lugar destacado en la agenda de todos los principales mercados feriales, y las expectativas están aumentando en todas partes.

¿Hasta qué punto es importante que los organizadores de eventos promuevan la sostenibilidad tal y como lo hicieron ICE e iGB Affiliate en Barcelona?

Es absolutamente fundamental. Los organizadores de eventos tienen una capacidad única para influir en el comportamiento a gran escala, estableciendo normas claras, fomentando las mejores prácticas y creando marcos a los que tanto los expositores como los contratistas puedan ajustarse. El enfoque adoptado por ICE e iGB Affiliate Barcelona, especialmente a través de iniciativas como «Better Stands» y las políticas obligatorias de recogida de residuos, contribuye a normalizar el diseño y la ejecución sostenibles, al tiempo que reconoce y premia a quienes invierten en hacer las cosas bien. Igualmente importante es que refuerza la idea de que la sostenibilidad no es responsabilidad de un solo equipo o proveedor, sino que requiere la implicación a todos los niveles. Desde los organizadores y contratistas hasta los diseñadores, jefes de proyecto y equipos in situ, todos tienen un papel que desempeñar para lograr un cambio significativo. Cuando los organizadores lideran desde la vanguardia, el resto del sector les sigue. Esto genera coherencia, eleva las expectativas y, en última instancia, acelera un progreso significativo a largo plazo.