¿Por qué se ha especializado en la búsqueda por voz?

Llevaba más de diez años trabajando en SEO, así que me apetecía un cambio, y varios clientes habían empezado a preguntarme por el creciente interés en la voz. Empecé a investigar las plataformas, cómo estaba creciendo su adopción y las oportunidades que rodeaban a la búsqueda por voz y el desarrollo de aplicaciones de voz. No tardé mucho en darme cuenta de que la voz iba a ser algo grande, así que decidimos crear la agencia especializada en voz Rabbit & Pork.

¿Qué avances recientes ha visto que apunten hacia un futuro basado en la voz para las búsquedas?

Es increíble la cantidad de dispositivos de voz que existen. Prácticamente todos los teléfonos Android tienen el Asistente de Google integrado y en el Reino Unido el aumento de los altavoces inteligentes significa que alrededor del 20% de los adultos tienen un altavoz inteligente en casa.

La presencia de los dispositivos es un elemento, pero lo que apunta a la longevidad es que los usuarios están abandonando la forma antigua de realizar tareas una vez que tienen un altavoz inteligente. Por ejemplo, tareas sencillas como programar una alarma son mucho más rápidas mediante la voz que utilizando el teléfono, y una vez que el usuario empieza a utilizar la voz, no suele volver atrás. Veo que cada vez más búsquedas y tareas se realizan de esta manera.

¿Cómo describiría las principales diferencias entre el SEO tradicional y el SEO por voz?

Hay una serie de consideraciones, las tres principales en las que pensar serían:

• Solo hay un resultado: muchas búsquedas por voz devolverán un único resultado que se leerá en voz alta. Compárese esto con la búsqueda tradicional, en la que puede haber diez resultados orgánicos y múltiples opciones de pago. Por lo tanto, el riesgo y la recompensa de la búsqueda por voz son mucho mayores que en el SEO tradicional.
• Google y Alexa utilizan métodos, recursos y formas diferentes para mostrar los resultados. Por lo tanto, si consigues un buen posicionamiento en las búsquedas por voz en Google, es posible que aún tengas trabajo por delante para conseguir un resultado similar en Alexa. Hemos realizado pruebas utilizando informes de posicionamiento en búsquedas por voz y hemos observado que Google utiliza hasta 25 repositorios de información diferentes para responder a las preguntas, mientras que Alexa utiliza fuentes diferentes para responder a las preguntas. En el SEO tradicional, dado que Google tiene un porcentaje tan alto de tráfico, muchos expertos en SEO se concentran únicamente en la optimización para Google.
• Las búsquedas por voz son, por naturaleza, más largas y conversacionales que las búsquedas escritas, que suelen ser más cortas y directas (la mayoría de nosotros hablamos más rápido de lo que tecleamos). El impacto sobre esto incluye tener diferentes conjuntos de frases clave para rastrear, crear contenido que se dirija a las características conversacionales de cola más larga.

igaming es un sector extremadamente competitivo; ¿qué ventaja tendrán los afiliados si empiezan ahora a concentrarse más en la búsqueda por voz?

Según el SEO tradicional, los sitios web que dedican tiempo a sentar bien las bases desde el principio obtendrán los frutos más adelante. Además, obtener resultados ahora te dará acceso a datos que otros podrían no tener, y esos conocimientos te permitirán ajustar y optimizar tu estrategia. Google también está estudiando el uso de esquemas como «faq» y «how to» para impulsar los resultados de voz, y los afiliados que sean ágiles podrían añadir esto a su sitio web rápidamente y obtener enormes beneficios.

¿Cuáles son los primeros pasos que se pueden dar para avanzar hacia una estrategia de optimización de la voz?

El primer paso es una auditoría de los resultados de voz. Empieza a hacer preguntas a un altavoz inteligente y comprueba qué puede responder y de dónde procede la información (utilizamos herramientas personalizadas para acelerar este proceso, lo que nos permite elaborar informes diarios).

A partir de los resultados de la auditoría, cree un plan de optimización de contenidos. Esto puede dividirse en la optimización de los contenidos existentes para hacerlos más conversacionales y un programa de creación de nuevos contenidos.

El siguiente paso es el seguimiento y la optimización; una vez realizados esos cambios, vuelva a realizar comprobaciones tanto en la SEO tradicional como en la búsqueda por voz para ver si su sitio web empieza a ser el sitio web de referencia.

Un último paso sería generar ideas para una aplicación de voz. Alexa Skills y Google Actions son aplicaciones de voz que los usuarios pueden utilizar en su altavoz inteligente y que permiten a una marca crear una experiencia más conversacional. Por ejemplo, podría tratarse de una aplicación de voz que ayude a aprender las reglas de un juego o consejos diarios. Ya estamos viendo marcas del sector de los videojuegos que lanzan aplicaciones de voz.

Escucha a John hablar en su sesión del primer día de iGB Affiliate London 2020: OK, Google. ¿Cómo puedo posicionarme en el primer puesto de las respuestas de voz?