¿Por qué se ha especializado en la búsqueda por voz?

Llevaba más de diez años trabajando en SEO, así que me apetecía un cambio, y varios clientes habían empezado a preguntarme por el creciente interés en la voz. Empecé a investigar las plataformas, cómo crecía su adopción y las oportunidades que ofrecían la búsqueda por voz y el desarrollo de aplicaciones de voz. No tardé mucho en darme cuenta de que la voz iba a ser algo grande, así que decidimos crear la agencia especializada Rabbit & Pork.

¿Qué avances recientes ha visto que apunten hacia un futuro basado en la voz para las búsquedas?

Es increíble la cantidad de dispositivos de voz que existen. Prácticamente todos los teléfonos Android tienen el Asistente de Google integrado y en el Reino Unido el aumento de los altavoces inteligentes significa que alrededor del 20% de los adultos tienen un altavoz inteligente en casa.

Que los dispositivos estén ahí es un elemento, pero lo que apunta hacia la longevidad es que los usuarios están abandonando la antigua forma de realizar las tareas una vez que tienen un altavoz inteligente. Por ejemplo, tareas sencillas como programar una alarma son mucho más rápidas con la voz que con el teléfono, y una vez que un usuario empieza a usar la voz no suele volver atrás. Cada vez son más las búsquedas y tareas que se realizan de esta forma.

¿Cómo describiría las principales diferencias entre el SEO tradicional y el SEO por voz?

Hay una serie de consideraciones, las tres principales en las que pensar serían:

• Sólo hay un resultado: muchas búsquedas por voz devolverán un único resultado para leer en voz alta. Compare esto con la búsqueda tradicional, en la que puede haber diez resultados orgánicos y múltiples opciones de pago. Así que el riesgo y la recompensa de la búsqueda por voz son mucho mayores que en el SEO tradicional.
• Google y Alexa utilizan diferentes métodos, recursos y formas de devolver resultados. Por lo tanto, si obtienes un resultado de búsqueda por voz en Google, es posible que aún tengas trabajo por hacer para obtener un resultado similar en Alexa. Hemos realizado pruebas con informes de clasificación de búsquedas por voz y hemos visto que Google utiliza hasta 25 repositorios de información diferentes para responder a las preguntas y que Alexa utiliza diferentes fuentes para responder a las preguntas. En cuanto al SEO tradicional, dado que Google tiene un porcentaje tan alto de tráfico, muchos SEO se concentrarán únicamente en la optimización para Google.
• Las búsquedas por voz son, por naturaleza, más largas y conversacionales que las búsquedas escritas, que suelen ser más cortas y directas (la mayoría de nosotros hablamos más rápido de lo que tecleamos). El impacto sobre esto incluye tener diferentes conjuntos de frases clave para rastrear, crear contenido que se dirija a las características conversacionales de cola más larga.

igaming es un sector extremadamente competitivo; ¿qué ventaja tendrán los afiliados si empiezan ahora a concentrarse más en la búsqueda por voz?

Al igual que en el SEO tradicional, los sitios web que dedican tiempo a mejorar sus fundamentos desde el principio cosecharán los frutos más adelante. Además, obtener resultados ahora le dará acceso a datos que otros podrían no tener, lo que le permitirá ajustar y optimizar su estrategia. Google también está estudiando el uso de esquemas como "faq" y "how to" para impulsar los resultados de voz; los afiliados que sean ágiles podrían añadir esto a su sitio web rápidamente para obtener grandes beneficios.

¿Cuáles son los primeros pasos que se pueden dar para avanzar hacia una estrategia de optimización de la voz?

El primer paso es una auditoría de los resultados de voz. Empieza a hacer preguntas a un altavoz inteligente y comprueba qué puede responder y de dónde procede la información (utilizamos herramientas personalizadas para acelerar este proceso, lo que nos permite elaborar informes diarios).

A partir de los resultados de la auditoría, cree un plan de optimización de contenidos. Esto puede dividirse en la optimización de los contenidos existentes para hacerlos más conversacionales y un programa de creación de nuevos contenidos.

El siguiente paso es el seguimiento y la optimización; una vez realizados esos cambios, vuelva a realizar comprobaciones tanto en la SEO tradicional como en la búsqueda por voz para ver si su sitio web empieza a ser el sitio web de referencia.

Un último paso sería generar ideas para una aplicación de voz. Alexa Skills y Google Actions son aplicaciones de voz que los usuarios pueden utilizar en su altavoz inteligente y que permiten a una marca crear una experiencia más conversacional. Por ejemplo, podría tratarse de una aplicación de voz que ayude a aprender las reglas de un juego o consejos diarios. Ya estamos viendo marcas del sector de los videojuegos que lanzan aplicaciones de voz.

Escuche a John en su sesión del primer día de iGB Affiliate London 2020: OK, Google. ¿Cómo puedo conseguir el número 1 en Respuestas de voz?